从MTV到风光片

游记：王导，您好！我们知道，在观众的心目中，一提到您的名字，脑海中就会蹦出“MTV”三个字，MTV似乎就成了您的代名词。您已成为目前中国MTV作品最多、获奖最多的导演。作为中国MTV鼻祖，二十年来您共拍摄MTV作品三百余部，屡获中国MTV大赛金奖和国际大奖，曾连续在四届中国MTV大赛中荣获6个金奖，累计共获中外MTV大奖一百余项，创造了获奖奇迹。您的很多作品可谓家喻户晓，如著名歌唱家李双江的《我爱五指山，我爱万泉河》、周艳泓的《又见茉莉花》、宋祖英的《东西南北兵》、《路边童谣》等，这些作品已成为中国本土MTV的标志性作品。您还担任过中央电视台春节联欢晚会MTV总导演、中国八运会会歌MTV总导演、世界五百强会议上海会歌MTV总导演、上海国际艺术节节歌MTV总导演等，瑞士“金玫瑰”国际电视节曾破例为您举办过个人作品专题研讨会。凭借这些骄人成绩，因而，您还荣获“中国百优青年文艺家”、“中国百佳电视艺术家”、“上海德艺双馨艺术家”等称号，很多媒体称您为“创意天王”、“金牌导演”、“电视大侠”、“MTV王子”等等。在我们外行看来，MTV与风光片是两种不同的电视样式，那您是怎么会从已驾轻就熟的MTV领域转行改拍风光片的呢？

王国平：其实，我几乎在开创MTV的同时就开始拍摄风光片了。早在1988年，当国人旅游意识尚未觉醒之时，我就自发拍摄了第一部城市宣传片《梅兰芳的故乡——泰州》，从此我便一发而不可收，一直以超前的意识致力于旅游传播事业的开拓。上世纪九十年代初，周庄尚未开发旅游，我以周庄为主题拍摄了环保风光片《青春梦旅》，此片除获上海电视台收视率第一外，还被李鹏总理携至在巴西召开的世界环境保护大会上播放。此后，我又以金奖MTV作品推红和包装了许多旅游景点，如李双江的《我爱五指山，我爱万泉河》炒红了海南岛；周艳泓的《又见茉莉花》宣传了绍兴水乡；卢秀梅的《乡里乡亲》推广了歙县牌坊群；韦唯的《世界只有一个中国》展现了“丝绸之路”的敦煌和嘉峪关；杨洋的《爱在人间》美化了新疆天池；刘媛媛的《中国选择了你》宣传了黄山……上世纪九十年代末，当国人出国游尚未萌动时，我又赴美国自发拍摄了纽约和夏威夷风光片。后又赴欧洲拍摄了时尚之旅《打开咖啡馆的门》十集纪录片。2002年，我创立“形象传播”理论，从MTV美学传播原理出发，开始自觉有意识地进军旅游传播领域，系统全面地打造了一个个光芒四射，名闻遐迩的旅游景点，我曾为徽派民居宏村拍摄《梦寻桃花源》，获中国百家城市电视台展评风光片金奖。为上海松江拍摄形象片《花园松江》获全球国际花园城市大赛金奖。在国外，为澳大利亚拍摄风光片《神奇自然看澳洲》，为德国拍摄旅游片《走进巴伐利亚》。在国内，为无锡拍摄市歌MTV《太湖美》，为上海朱家角拍摄镇歌MTV《江南古镇朱家角》。还为上海拍摄旅游片《精彩每一天》，今年又为世博会拍摄了献礼片《上海色彩》。

游记：哦，听您这么一说，真是令我大开眼界，据说《花园松江》所获奖项被称为“绿色奥斯卡”，您也就是“绿色奥斯卡”金奖得主了，真是了不得！原来，您在风光片上的成就并不亚于MTV，怪不得又有媒体还称您为“国际著名风光片导演”，果然名不虚传。那您觉得拍MTV与风光片有什么异同？

王国平：也许很多观众并不知道，其实MTV的发明与风光片也有着极大的关系。一般综艺晚会都让歌手在演播厅里演唱。上世纪八十年代中期，我作为一名综艺晚会的导演，想对传统综艺晚会进行创新，所以就将歌手拉到室外风景地去拍，这样，歌手加风光片的MTV就诞生了。

游记：哦，原来风光、风景对于您发明MTV还起着至关重要的作用？

王国平：对，风景与风光是MTV不可获缺的重要元素。一部成功地MTV作品就是选择如诗如画、壮丽雄伟的风景，并与动人的音乐、美妙的歌喉、靓丽的形象相结合。如我拍过的由著名歌唱家李双江演唱的《我爱五指山，我爱万泉河》，在这部风光MTV中我引入了“大地艺术”，用3000米的红布把海边的小山包裹，让这首老歌焕发出新的艺术活力，并使越来越多的人选择去海南岛旅游。还比如我在绍兴拍摄的《又见茉莉花》，将妩媚动人的戏班少女与曲径通幽的水乡小镇浑然天成，恰似一幅泼墨挥就的中国画，隐隐约约中表达了一种朦胧美。又比如分别在香港和澳门拍摄的《香港1997》和《澳门1999》，掀起了港澳游的热潮。

游记：听了您对风光片和MTV的解释之后，令我恍然大悟。原来MTV与风光片就如同姊妹关系，打个比方，如果将20至30分钟的风光片剪辑为一部3至5分钟的片子，再配上有人唱，就俨然是一部完整的MTV了。如此一来，我觉得风光片与MTV在本质上肯定有着某种共同之处。

王国平：对，MTV与风光片都要求创作者要有发现的眼光，它们追求的美学理念和境界是相一致的，都强调“唯美、优美、完美”，都要求“原创、独创、首创”。它们给予观众的审美享受也是一致的，都追求如诗如画、美仑美奂的视听效果。

从形象传播到旅游传播

游记：我们知道，现在有不少媒体又都称您为“形象传播大师”，同时您也在明星、品牌、企业、政府、旅游、楼盘这六大形象传播领域作出了非凡的成就。您曾举办创造了世界纪录的新颖别致的布雕交响乐展，宣传了南京路的风采神韵。当年那句耳熟能详的“叩开名流之门，共度锦绣人生”的上海精品商厦电视广告也是出自您之手。您还突发奇想，将一些企业的形象和品牌用音乐电视来诠释。如将著名歌唱家廖昌永演唱的《母爱》与上海驰名品牌昂立一号巧妙地结合起来，赋予昂立一号这个品牌新的文化内涵。另外，您也曾为上海著名楼盘太阳都市花园精心打造的由周艳泓演唱的《你是我的阳光》，把三十年代老上海的建筑和现代新上海的楼市相结合，令人耳目一新。上世纪九十年代，轰动上海的梅陇镇“青春大使”选美大赛也是您一手创意策划的。以前，我们从小到大熟知的“申花”品牌，即申花足球队赞助商的前身，其企业的所有广告片也均出自于您之手，还有联合利华、隆力奇、东洋之花、上海家化……

王国平：呵呵，过奖过奖。我们公司是中国第一家以“形象传播”为命名的崭新机构，具有独创性和前卫性及本土性，它整合了创意策划、市场咨询、新闻发布、公关活动、设计制作、营销推广、影视拍摄、晚会演出、选秀选美、广告代理等传统模式，而用“形象”来导入并统领整个传播系统，从而使“形象传播”升华到一个前所未有的高度和境界，也揭示了“形象传播”在现今市场经济所产生的巨大作用。从北京申奥成功到上海申博成功……无一不是形象传播的成功。形象传播是综合了信息学、市场学、新闻学、社会学、心理学、广告学、传播学、美学等学科的全新综合学科。形象传播，无处不在，无处不有，无所不包，无所不能。

游记：听您那么一解释，形象传播可以说是一个大概念，旅游形象传播只是其中的一个分类。看来您是要从面到点，重点在旅游形象传播上寻找突破口了。

王国平：从2002年形象传播理论的提出到现在已有6个年头，形象传播原来的战略是广而杂，现在我们拟向专而精发展。2008年，为服务奥运旅游、迎接世博旅游，为配合旅游市场大发展的需求，我们形象传播机构将原来旅游传播业务单独划出，专门成立了“上海游有由创意策划有限公司”，同时创办中国第一家以播放旅游风光片和城市形象片为主的视频网站——www.uuutour.com。“游有由”秉承我独创的“形象传播”理论，即用最短的时间、最快的速度、最低的成本、最巧的手段、最佳的媒体进行形象策划和传播推广，让被包装的对象立竿见影，一举成名，它是信息时代和知识经济的产物，需要时尚的精神、先锋的手段和前卫的思想。公司坚持“首创、独创、原创”的创意理念，追求“唯美、优美、完美”的美学境界。我们公司既有资深专家，更有海归新锐，公司拥有国内顶尖、国际一流的创意策划、市场营销、拍摄制作团队。公司集长期的广告传播经验，将会巧妙运用一系列新奇特的广告制作和发布手段，对旅游景点进行营销推广，公司还将发挥MTV的包装手法、充分借鉴捧红明星的技巧来炒红旅游景点。“游有由”正努力成为中国最权威、最专业、最全面的旅游创意策划和城市形象传播机构之一，它将以全新的理念、国际的视角、专业的知识和敬业的团队及优惠的价格为旅游局和景区提供旅游形象传播全程服务。

游记：那全程服务的含义又是什么呢？

王国平：我认为二十一世纪是旅游大发展的时代，全程服务就是一条龙、一站式、一体化、多方位的服务。我们的十项全程服务包括市场调查服务、规划设计服务、创意策划服务、营销推广服务、广告宣传服务、影视拍摄服务、节庆承办服务、演出活动服务、会展论坛服务、引资招商服务。可谓一应俱全，无所不包，找到我们也就找到了打开成功之门的钥匙。

从电视栏目到游有由网

游记：王导，您在观众心目中，是一名优秀的电视人，也是个全能型的导演，您在电视领域，成绩卓越。我们大家都知道，您曾拍摄了中国版的《芝麻街》，以时尚的理念，超凡的想象为《芝麻街》撰写了歌词，创意了总片头，并导演了100集外景片，因此赢得了外国同行的尊重和赞扬。从您的履历上来看，您在上世纪八十年代中期，还曾担任过上海电视台最年轻的科长，这个科长的含金量还是很高的，因为当时上海只有一个电视台一个频道。我们小时候熟悉喜爱的燕子姐姐也在您的麾下，除此之外，现今已成为沪上著名主持人的曹可凡、袁鸣、陈帆等都曾是您的学生。在上世纪九十年代，您还是上海电视台音乐节目的总监，负责《音像时空》、《音乐广场》、《音乐之声》等上海电视台两个频道的所有音乐节目，其中《音像时空》是中国第一个音乐评论节目，被称为音乐栏目的“焦点访谈”，专门对音乐的一些热点问题进行分析评论、透视扫描。如在这档节目中曾播出的“韦唯洋老公横店数钱”事件，在当时引起了强烈反响。您作为一名成功的电视人，已在全国享有盛名，那为什么要从传统的电视节目转向网络这一新潮的领域呢？

王国平：这主要是因为从2002年伊始，上海电视台实行了制播分离，我在上海电视台王国平工作室的基础上成立了上海王国平形象传播有限公司，除了专业制作MTV外，主要就是开拓旅游形象传播领域。一路走来，坎坷不断。九十年代末，我们设想与最早的有线电视台生活频道合作开办一档30分钟的旅游节目《假日旅游》，在领导的要求下，前后做了5版样片，但最终没有播出，这也许是全国最早的旅游栏目了。后来，我们设想与东方卫视，开办一档旅游节目，但最后也未成功。又后来，我们花了二年时间设想在SMG纪实频道，开办一档长三角旅游的节目，但最后也无果而终。我们也曾与生活时尚频道洽谈开办一档外国时尚旅游栏目，但也不了了之……最大的遗憾要数与SiTV合作创办数字旅游频道，我们经过了大半年的筹办与准备，已投入了大量人力和物力，吸引了海外风险投资，并完成了材料详实、计划周密的申办报告并向广电总局提交了，但在最后关头，由于国家政策的突然改变，使得这档节目不得不搁浅，这对于我的打击很大。尽管困难重重，但我们始终不放弃、不抛弃，尽自己最大的努力和热情推进旅游形象传播事业的向前发展。如今，我们终于厚积薄发，终成正果，找到了旅游形象传播的最佳媒体——网络。

游记：的确，我们已进入了一个网络盛行的时代，可以说它已成为我们的第一媒体。网络的横空出世几乎完全改变了我们的生活方式，涌现了大量的网民，人们更愿意在网上获得即时讯息。近几年来，各种各样的视频网络也大量兴起，其中最成功的例子要属Youtube,其注册网民已达一亿多，可以说是世界第一视频网。是不是Youtube的成功也给您带来了一些启示？

王国平：对，中国，乃至全球的网络视频时代已悄然来临。但如今的网络视频内容主要集中在影视、电视节目和网民自拍的DV这三大块上。前两者实行“拿来主义”，缺乏原创性。而第三者虽为原创，但质量良莠不齐，大都以恶搞或色情等低级趣味来吸引网民的眼球和增加点击率，还有些虽内容健康，但缺乏专业性、观赏性，视频的画面不美观、清晰，鲜有闪光的作品。现今，搞网络视频的主要集中在两类人，一类是计算机专业的，另一类是DV玩家，这两类人可能在网络技术上已具备了一定的实力，但在艺术审美能力上还有待提高。

游记：王导，您能向我们简单介绍一下游有由网及其特色吗？

王国平：好，也许一些景区拍过精美的风光片，但苦于没有播放平台，中央台、卫视台、省台、市台也不可能天天播放，最多只是在旅交会上短暂展映几天，而要让风光片随时在线，让风光无处不在，那参加“游有由网”就能解决这一问题。我们为景区以及城市提供一个播放精美风光片的播放平台，这个平台犹如永不落幕的旅交会，目不暇接的风光秀。再例如，有些游客，明天就要出发，但对目的地还一无所知，想先做做功课，不想错过一个景点，想先睹为快，那就登录“游有由网”，你想看什么，就有什么。如果有些网民，正在制定旅游计划，选择旅游景点，那点击“游有由网”，一切就迎刃而解了。

游记：那游有由网真是太神奇了，可谓功能齐全、独一无二。那您觉得游有由网与其他的旅游网站有何不同？

王国平：我们虽与其他旅游网站同扛旅游大旗，但我们服务的对象、性能和内容与其他的旅游网站完全不同。如携程网和艺龙网主要为旅客预定机票、酒店等提供方便，它开创了一个旅游网络电子商务的新纪元，改变了传统的旅游服务模式，为旅行者提高了效率，降低了成本。而我们与之是互为补充的，我们的服务客户主要是旅游景区，为他们传播旅游形象，提升旅游品牌价值和知名度及影响力。而对网民的服务主要是欣赏性的，而非旅行直接服务，不承担旅行社提供的任何个人服务功能。

游记：那游有由网与诸如优酷网、土豆网之类的视频网有什么不同呢？

王国平：优酷网、土豆网是中国目前最为成功的视频网站之一，它们开创了中国网络视频的元年。网民可以在它们网上免费观看各种视频，它们主要是视频发布的一个平台，视频内容的涵盖面极为广泛，如网民原创自拍DV、影视节目等。而我们是以播放旅游风光片和城市形象片为主的视频网站。它集欣赏性和艺术性为一体，熔实用性和服务性为一炉，是一个非常专业的旅游视频网。

游记：能说一下游有由网的主要功能和目标分别是什么吗？

王国平：我们网站的功能就是将拍摄好的风光片压缩上传，为景区提供传播平台，为网民打开风景之窗，为游客选择梦想之地。游有由不仅拥有最大的网络平台，还有最强的制作团队。旨在构筑中国乃至世界最大的旅游影像资料库，为网民和游客游客提供最美的风光片片源，为景区和城市建立最全的风光片档案，做中国最专业、最风光、最周全、最快捷、最完美的旅游视频网。我们最终的目标是网站上所有的风光片都由我们自己拍摄，并拥有知识产权和版权。

游记：如此众多的中外景点要到实地拍摄和在网络发布，看来这是一个非常伟大的事业，也是一个浩如烟海的庞大工程。

王国平：对，刚开创时，游有由网肯定还不完善、不完美，挂一漏万，在所难免，从创意到建全一个网站还需一段时间，一个过程，任重而道远，我们只是万里长征迈了第一步。我们将竭尽全力投入这项伟大而富有创意的工作。

游记：请问，王导，游有由网现已开设了哪些功能和栏目了呢？

王国平：“游有由网”首页开设了视频之窗广告：旅游城市广告片、旅游景点广告片、旅游节庆广告片、旅游服务广告片。另设查看视频搜索引擎，网民免费注册登记会员、旅游DV视频上传、链接景点和旅游局网站、网民点击排行榜、每季旅游主题评奖、网上投票和短信投票等功能。视频播放样式主要有先睹为快——旅游广告片；精彩纷呈——旅游形象片；诗情画意——旅游MV；目不暇接——旅游节庆片；一览无余——旅游风光片；美不胜收——旅游专题片、旅游系列片、旅游音乐片、旅游电视剧、旅游情景剧、旅游故事片。栏目主要上海游、包括长三角游、农家游、工业游、休闲游、红色游、古镇古村、山岳峰峦、江河溪沟、湖泊水库、旅友播客、旅游论坛等44个栏目。我们的口号是“无限风光——应游尽游；无数景点——应有尽有；无时无刻——应由尽由”。

游记：王导，非常感谢您在百忙之中抽空接受我们的采访，另外，祝贺您，游有由网在8月8日，北京奥运会开幕的头一天正式开通。相信不久的未来，游有由网能够引爆整个旅游市场，轰动全世界，真正成为“看得见风景”的旅游视频网！借用上海旅委主任道书明为游有由网的题词，我们也“衷心祝愿您和“游有由”团队用智慧和热情，做永远创新的旅游传播先锋。”

王国平：感谢上海旅委领导的支持，也感谢旅游界朋友的帮助，更欢迎大家关注、支持游有由网——www.uuutour.com。看游有由，旅游就有理由。